课程详情

课程背景

  市场营销学是市场经济发展到较高阶段的产物，是现代企业与企业家营销管理实践的理论总结。市场营销学在经济发达国家和地区的工商企业经营管理中，发挥着日益显著的作用。可以说，世界著名的企业家都是市场营销的行家里手。从本质上讲，市场营销学是一门研究企业经营与销售活动的科学。目前，随着我国市场经济体制的建立与完善，我国企业将被完全推向市场。在激烈的竞争中，企业要获取较大经济效益，就必须分析自己所面临的环境及自身的优势、劣势，据此制定出切实可行的营销战略。因此，营销学不仅是从事经济、管理工作人员必须了解的一门学科，也是大中专院校经济、管理类专业学生的必修课。通过学习本课程，使学生掌握市场的调研方法：包括市场调查、市场定位、市场预测等。能够制定市场营销策略，把握市场需求、建立客户渠道；并能够使用信息化的工具对市场进行拓展和整合。教师要根据对各类人才的培养要求，做好市场营销基础课程的授课，保证教学内容的先进性，切实培养学员胜任岗位的能力。 

  关于证书 

  权威性：人力资源和社会保障部中国就业培训技术指导中心颁发并电子注册，国家公信力保障；

  通用性：全国通用，出国时可作专业能力凭证；

  有效性：与国家推行的职业教育制度接轨，从事人力资源职业的“国家绿卡”，终身有效！

  教学内容 

  ★ 营销策划程序（营销策划要素、营销策划程序、营销策划书编制）

  ★ 营销策划方案实施（实施策划方案、控制策划方案、）

  ★ 产品策划（新产品策划、产品组合策划、产品价格策划、商标与包装策划、产品的品牌策划）

  ★ 促销策划（促销策划概述、人员促销策划、广告促销策划、营业推广策划、公关促销策划）

  ★ 广告策划（广告策划概述、广告传播策划、广告预算及效果测定）

  ★ 渠道策划（渠道策划因素、营销渠道模式、渠道成员选择、渠道管理策划、渠道冲突管理）